ChatGPT Ads 投放教學：開戶條件、出價方式與廣告素材的 5 個設定步驟

過去幾年，企業做網路廣告的選擇大致就是 Google、Meta、LINE 與 YouTube。
2026 年開始，清單上多了一個新名字：ChatGPT Ads。

到了 2026 年 9 月 23 日，ChatGPT 廣告正式擴大到台灣與東南亞 6 國，開放投放的市場已超過 60 個國家。

對台灣的中小企業來說，這代表你現在就能用自己的信用卡，在 ChatGPT 上買廣告。
問題是，ChatGPT Ads 的邏輯跟關鍵字廣告不太一樣，照著 Google Ads 的習慣去設定，很容易花了錢卻看不到成效。

這篇文章會先說明 ChatGPT Ads 的廣告長什麼樣子、跟 Google Ads 差在哪，接著整理台灣企業投放前要確認的條件、從開戶到上線的 5 個步驟、預算行情，以及成效不好時最常卡住的地方。

ChatGPT Ads 是什麼？廣告出現在回答下方的贊助區塊

ChatGPT Ads 是 OpenAI 推出的廣告服務，讓企業在 ChatGPT 的對話介面中曝光產品或服務。
它不是把廣告塞進 AI 的回答裡，而是放在回答結束後的下方，並清楚標示為「贊助」內容，跟 ChatGPT 的回答在視覺上分開。

 

一則 ChatGPT 廣告包含哪 6 個元素

每一則 ChatGPT 廣告由以下元素組成：

 

• 廣告主名稱：使用者看到的品牌名稱
• Favicon：品牌小圖示
• 標題：廣告的主要訊息
• 描述文案：補充說明產品價值
• 到達頁網址：點擊後前往的頁面
• 圖片素材：正方形的產品或服務圖片

整體看起來比較像一張精簡的「商品卡片」，而不是傳統的橫幅廣告。

 

誰會看到 ChatGPT 廣告?免費版（Free）與 Go 方案的使用者

這一點會直接影響你能觸及的族群，投放前一定要先知道：

• 會看到廣告：免費版（Free）與 Go 方案的使用者
• 不會看到廣告：Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 方案的使用者
• 不會看到廣告：被判定未滿 18 歲的帳號
• 不會出現廣告：暫時聊天（Temporary Chat）與 ChatGPT Atlas 瀏覽器

另外，涉及個人健康、心理健康與政治的對話，系統也不會放廣告。

愛思伯總結：

ChatGPT Ads 觸及的是「不付費或付低價方案」的一般使用者，付費的重度工作族群目前看不到你的廣告。

 

廣告主看得到使用者的對話嗎?

看不到。
OpenAI 表示，廣告主拿不到使用者的對話內容、聊天紀錄、記憶、姓名、Email 或精確位置，只會收到曝光次數、點擊次數這類彙總數據。
OpenAI 也承諾廣告不會影響 ChatGPT 的回答內容。

這個設計對使用者是保護，對廣告主則代表一件事：你沒辦法用「對話內容」做精準再行銷，只能靠廣告本身夠相關來爭取曝光。

 

ChatGPT Ads 和 Google Ads、Meta 廣告的 4 個差異

很多行銷人第一次接觸 ChatGPT Ads，會直接把它當成「AI 版的關鍵字廣告」。
實際上兩者的運作邏輯差很多，先搞清楚差異，後面的設定才不會走錯方向。

 

差異一：觸發方式是對話情境，不是關鍵字

Google Ads 是你買「搜尋字詞」，使用者搜尋到才觸發。
ChatGPT Ads 則是由系統判斷「這段對話在討論什麼」，再挑出相關的廣告。

系統會參考的訊號包含目前對話的情境與意圖、廣告的標題與文案、到達頁內容，以及廣告主提供的「情境提示（Context Hints）」。

如果使用者開啟了廣告個人化，系統也會參考他在 ChatGPT 的其他使用紀錄。

情境提示不是精準比對的關鍵字，也不保證你的廣告一定會出現在特定對話裡。
這是 ChatGPT 廣告和 Google Ads 最根本的不同。

 

差異二：競價看相關性，出價高不一定贏

ChatGPT Ads 採用「相關性加權的第二價格競價」。
白話來說，系統會同時看你的出價和廣告的相關程度。
一則跟對話高度相關的廣告，可能用較低的出價就贏過出價高、但內容不太相關的廣告。

 

差異三：使用者的狀態是「正在做決定」

使用者來到 ChatGPT 通常帶著目標，可能在規劃旅行、挑選公司要用的軟體，或是佈置新家。
這些對話通常已經進入比較與評估的階段，跟滑社群時被動看到廣告的狀態完全不同。

 

差異四：數據與工具還在早期

Google Ads 和 Meta 廣告已經發展十幾年，有完整的受眾工具、自動化出價與產業基準值。
ChatGPT Ads 目前仍是測試版，平台還沒有跨產業的成效基準可以參考。

 

ChatGPT Ads 與其他廣告平台比較表

比較面向	ChatGPT Ads	Google 搜尋廣告	Meta 廣告
觸發方式	對話情境＋情境提示	搜尋關鍵字	興趣與受眾設定
廣告位置	ChatGPT 回答下方	搜尋結果頁	動態消息、限時動態
使用者狀態	正在比較、評估	主動搜尋	被動瀏覽
計價方式	CPM、CPC、轉換最佳化	CPC 為主	CPM、CPC 等多種
受眾精準度	⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐⭐
產業基準數據	❌ 尚未公布	✅ 完整	✅ 完整
可投放產業	⚠️ 限制較多	✅ 範圍廣	✅ 範圍廣
最大優勢	觸及正在做決定的人	搜尋意圖明確	受眾設定細緻
最大限制	工具與數據還在早期	熱門字詞競爭激烈	使用者不一定有需求

台灣企業投放 ChatGPT Ads 前要確認的 5 個條件

ChatGPT Ads 雖然已經開放台灣，但不是每家企業都能順利上線。
開始投放前，先確認以下 5 個條件。

 

條件一：公司登記地要在開放名單內

OpenAI 規定，使用自助式 Ads Manager 的廣告主，負責投放與付款的法人必須設立在開放名單內的國家。
台灣目前已在名單中，狀態為「Available」。

 

條件二：產業不在禁止投放的類別

這是台灣企業最容易卡關的地方。
依照 OpenAI 的廣告政策，ChatGPT Ads 初期以消費類別為主，開放的類別包含：

• 居家與消費性商品
• 在地服務
• 旅遊與娛樂
• 數位產品與教育

 

以下類別目前不能投放，或在美國以外的地區原則上禁止：

• 成人內容與交友 App
• 酒類、菸品與電子菸
• 賭博、彩券與現金獎勵遊戲
• 政治與社會爭議議題
• 醫療服務：美國以外原則上禁止，例如診所、醫美療程
• 金融服務：美國以外原則上禁止，例如貸款、保險、投資
• 法律服務：美國以外目前禁止
• 個別職缺與房屋物件：不能刊登單一職缺或單一房屋，但可以連到求職或房屋平台

如果你是診所、醫美、保險經紀或律師事務所，現階段在台灣還不能投放 ChatGPT 廣告，建議先把預算放在官網內容與 AI 搜尋能見度上。

 

條件三：準備好可刷的公司信用卡

自助式帳戶以信用卡扣款。
OpenAI 要求付款方式要跟開戶時填寫的公司國家一致，台灣公司就要用台灣的付款資訊。
綁卡時銀行可能會出現一筆暫時的預授權金額，驗證後會自動釋放，但依銀行不同，可能要 8 天以上才會消失。

 

條件四：到達頁沒有擋 OpenAI 的爬蟲

這是技術面最容易被忽略的一點。
OpenAI 要求到達頁必須能正常開啟，而且不能封鎖 OAI-AdsBot 與 OAI-SearchBot 這兩個 OpenAI 爬蟲。

參考資料：Create Ads for ChatGPT Ads、OpenAI 爬蟲說明

有些網站為了防止 AI 抓取內容，會在 robots.txt 或防火牆封鎖所有 AI 爬蟲。
這樣做的話，廣告審核將無法通過，也會讓網站在 ChatGPT 搜尋中失去曝光。

 

條件五：國家、幣別與時區開戶後不能改

建立廣告帳戶時，國家或地區、幣別與時區這三個設定建立後就無法修改。
台灣企業記得選擇台灣、新台幣（TWD）與台北時區，避免日後報表與帳單對不起來。

愛思伯小提醒：
開戶前先請網站管理者檢查 robots.txt 與防火牆設定，確認沒有封鎖 OpenAI 的爬蟲，這一步做好，可以省下很多審核被退件的時間唷。

ChatGPT Ads 投放教學：從開戶到上線的 5 個步驟

確認條件都沒問題，就可以開始設定了。
ChatGPT Ads 的架構和 Google Ads 類似，分成三層：

• 廣告活動（Campaign）：設定目標、預算、日期與投放國家
• 廣告群組（Ad Group）：依主題或需求分組，設定出價與情境提示
• 廣告（Ad）：使用者實際看到的標題、文案、圖片與到達頁

以下依照 OpenAI Help Center 的官方流程，整理成 5 個步驟
資料來源：Quickstart: Launch your first campaign、Launch Campaigns。

 

第一步：在 ads.openai.com 建立 ChatGPT Ads 帳戶

前往 ads.openai.com，選擇「Sign up」，用你的 OpenAI 帳號登入。
建議使用公司 Email 註冊，方便日後交接。

登入後，系統會讓你選擇兩種開始方式：

1. 輸入網站網址：Ads Manager 會讀取你的網站，自動帶出第一則廣告草稿，你修改確認後就能建立第一個廣告活動
2. 略過這一步：直接進入 Ads Manager，之後再自己建立廣告活動

接著填寫廣告主名稱。

這個名稱會同時成為三個欄位的預設值，開戶後可以在「Settings → General」分別修改：

• Account Name：後台內部辨識用的帳戶名稱
• Brand Name：使用者在 ChatGPT 看到的品牌名稱
• Legal Name：公司登記的正式名稱，用於帳單與商家驗證

帳戶建立後，還要完成三件事：在「Billing」綁定信用卡與帳單資料、上傳品牌 Logo，以及完成商家驗證。
如果有同事要一起管理，可以在「Settings → Users」邀請，權限分為 Admin（完整權限）、Member（建立與管理廣告）與 Viewer（只能檢視）。

特別注意：
如果你在註冊時就建立了廣告，畫面會出現「Your ads will go live once they pass review」的提示。
這代表廣告審核通過、付款設定完成後，ChatGPT 廣告就會開始播放並產生費用。
還沒準備好的話，記得先把廣告活動暫停。

 

第二步：建立廣告活動，選擇目標與預算

在 Ads Manager 點選「Create → Create campaign」，依序設定以下項目：

資料來源：Create Campaigns for ChatGPT Ads

 

1.選擇廣告目標

ChatGPT Ads 提供 3 種目標，目標會決定計費方式：

廣告目標	計費方式	適合情境
Views（曝光）	每千次曝光計費（CPM）	新品牌、新產品，想先打開知名度
Clicks（點擊）	每次有效點擊計費（CPC）	想把人帶到官網或商品頁
Conversions（轉換）	依點擊（oCPC）或曝光（oCPM）計費	已設定轉換追蹤，想要更多名單或訂單

要注意的是，選擇「轉換」目標時，費用仍然是按點擊或曝光計算，不是按轉換計費。

另外，廣告目標建立後不能修改，想換目標就要另開一個新的廣告活動。

 

2.設定預算

預算分成「整個活動的總預算」和「每日預算」兩種。
新手建議先用每日預算，方便觀察成效再調整。

ChatGPT Ads 的每日預算是「7 天平均值」，單日實際花費可能高於或低於設定金額。
官方規則是單日花費最多是每日預算的 2 倍，一週（週日到週六）最多是每日預算的 7 倍。

以新台幣計價的帳戶，每日預算最低為 NT$60，但實際上通常要求至少 NT$360。

 

3.設定投放地區與裝置

投放國家選擇台灣即可。
部分國家還能指定到縣市或郵遞區號，實際可選項目以後台搜尋結果為準。

這裡有一個限制要特別留意：
部分新開的自助帳戶，一開始只能投放在公司所在的國家。
要等身分驗證通過、而且在本國累積到一定的廣告花費後，才能投放到其他國家。
想做海外市場的企業，要預留這段時間。

裝置的部分可以勾選 Android App、Android 網頁、桌機網頁、iOS App 與 iOS 網頁 5 種平台。

 

第三步：建立廣告群組，寫好情境提示與出價

廣告群組是 ChatGPT Ads 設定中最關鍵的一層，因為「情境提示」和「出價」都在這裡設定。

 

一個廣告群組只處理一種需求

OpenAI 建議，同一個廣告群組裡的廣告，要圍繞同一種產品、服務或客戶需求。

• 水電行：「緊急維修」和「定期保養」雖然是同一家公司，但客人的需求不同，就應該分成兩個廣告群組。
• 室內設計公司可以把「老屋翻新」和「小坪數收納設計」拆成兩組，各自搭配不同的文案與到達頁。

 

情境提示要寫成具體的句子

情境提示是告訴系統「你的廣告適合出現在什麼樣的對話裡」。
建議寫清楚你提供什麼、適合誰、在什麼情況下有用，不要只丟一個籠統的詞。

寫法	範例	說明
太籠統	跑鞋	系統很難判斷適合哪種對話
比較好	適合第一次準備 5K 路跑新手的緩震日常跑鞋	有產品特色、對象與使用情境

情境提示會影響相關性判斷，但它不是精準比對的關鍵字，也不保證一定曝光。

 

出價建議從官方區間開始

出價在廣告群組層級設定：

「曝光」目標設定最高 CPM，「點擊」目標設定最高 CPC。

後台也會顯示出價強度提示，提醒你出價是否太低而影響曝光。

 

第四步：製作 ChatGPT 廣告素材

在廣告群組裡新增廣告，填寫標題、文案、到達頁與圖片。
規格如下：

項目	規格	撰寫重點
標題	建議 16～24 字元，上限 50 字元	直接說出產品價值
文案	建議 32～48 字元，上限 100 字元	補充標題沒講到的資訊
到達頁	網址有效、可開啟，且不封鎖 OpenAI 爬蟲	連到最相關的頁面，不要只連首頁
圖片	PNG 或 JPG，正方形，最大 1200 × 1200 像素，需公開可存取	畫面簡單，跟文案主題一致

OpenAI 對 ChatGPT 廣告素材給了幾個方向：

• 多做幾組不同角度的素材：同一個產品準備多組標題與文案，每一組切入點不同，系統比較容易找到適合的對話
• 寫實用的價值，不寫口號：說清楚產品能幫誰解決什麼問題，比一句響亮的標語更有效
• 文案要補充標題：不要把標題換句話說再講一次
• 到達頁要對得上廣告：賣保溫杯的廣告，就連到保溫杯的商品頁

另外，廣告不能模仿 ChatGPT 的介面或語氣，讓使用者誤以為是 ChatGPT 的回答，這在廣告政策中是明確禁止的。

愛思伯小提醒：：
到達頁網址可以直接加上 UTM 參數，例如 `utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc`，這樣在 Google Analytics 裡就能清楚看到 ChatGPT 廣告帶來的流量與轉換。

 

第五步：送出審核，追蹤成效並調整

廣告送出後，會先經過審核。
OpenAI 的審核分三層：檢查廣告主是否為合法商家、檢查素材與到達頁是否符合政策，最後確保廣告只出現在符合版位政策的對話中。
審核以自動化系統為主，部分案件會轉人工複審。

審核通過後，ChatGPT 廣告就會開始播放。
在 Ads Manager 可以看到這些成效指標：

• 曝光次數、點擊次數與點擊率（CTR）
• 花費、平均 CPC、平均 CPM
• 轉換數（需先設定轉換追蹤）

想追蹤購買、填表或註冊等轉換，可以安裝 OpenAI 的 Pixel 或串接 Conversions API，設定方式請參考 OpenAI 廣告開發者文件。

看報表時有兩個時間差要留意：

• 曝光、點擊與點擊率大約每 15 分鐘更新一次
• 花費數據可能延遲 7～8 小時，畫面顯示 0 元不代表沒有產生費用

如果廣告顯示「Not serving」，把滑鼠移到狀態上就能看到原因。
常見原因包含審核未通過、商家驗證未完成、預算用完、活動已過結束日，或是信用卡扣款失敗。

 

ChatGPT Ads 費用怎麼抓？官方最低預算與市場行情

ChatGPT Ads 採競價制，沒有固定價格。
以下整理目前可以查到的官方規則與市場數據，讓你估算第一筆測試預算。

 

官方公布的費用規則

項目	內容	來源
每日最低預算	NT$60（新台幣帳戶），通常還是會要求要NT$360	Create Campaigns
CPC 建議起始出價	每次點擊 3～5 美元	Ads in ChatGPT: The Basics
計費方式	依曝光（CPM）或有效點擊（CPC），不按轉換計費	Create Campaigns
扣款方式	花費累積到門檻就自動扣款，門檻會隨付款紀錄逐步提高	Billing & Payment

扣款門檻和活動預算是兩回事。
以官方的美元範例來說，前兩次帳單門檻是 25 美元，之後依序提高到 50 美元、100 美元、200 美元，所以你可能會看到好幾筆金額一樣的扣款，那是不同時段的花費，不是重複扣款。

 

第一個月的測試預算怎麼抓

以 CPC 出價 3 美元（約 NT$96）來估算，每天花NT$1,000 大約能換到 10 次左右的點擊。
建議第一個月抓 NT$15,000～30,000 當作測試預算，跑滿 2～4 週，累積足夠的點擊與轉換數據，再判斷要不要加碼。

預算太少的話，系統拿不到足夠的訊號，你也很難判斷是廣告不好，還是單純曝光不夠。

 

適合先試 ChatGPT Ads 的 4 種產業

依照目前開放的廣告類別，以及使用者在 ChatGPT 裡常見的提問類型，以下 4 種產業最適合先投入測試。

 

電商與消費性商品

很多人會問 ChatGPT「預算 3,000 元內的無線耳機推薦」「送長輩的伴手禮有哪些選擇」。
這類對話已經進入比較階段，消費性商品的 ChatGPT 廣告很容易對上需求。

適合投放的商品包含：

• 家電、3C 周邊與居家用品
• 保養品、服飾與配件（不能有療效宣稱）
• 禮盒、食品與生活選物

 

在地服務

裝潢、搬家、清潔、修繕、外牆整修這類服務，客人通常會先問 ChatGPT「老房子漏水要找誰處理」「外牆拉皮大概多少錢」。
在地服務業者可以把投放地區縮小到服務範圍內的縣市，避免預算浪費在接不到案子的地區。

 

旅遊、住宿與體驗活動

規劃行程是 ChatGPT 最常見的用途之一，OpenAI 官方公告中也特別舉了「規劃旅行」當例子。
民宿、旅行社、主題樂園、在地體驗活動，都可以在使用者排行程時出現。

 

數位產品、SaaS 與線上課程

使用者常在 ChatGPT 裡比較軟體工具，例如「小公司適合用哪套會計軟體」「想學影片剪輯有什麼線上課程」。
SaaS 與線上課程的特色是決策期較長，搭配轉換追蹤，可以清楚看到從點擊到註冊試用的轉換率。

愛思伯小提醒：：
醫美、診所、保險與法律服務目前在台灣還不能投放 ChatGPT 廣告。
這類產業可以先從官網內容著手，讓 ChatGPT 在回答時願意引用你的網站，等政策開放後再評估廣告。

 

ChatGPT Ads 成效不好，通常卡在這 5 個地方

ChatGPT Ads 還在測試階段，前期遇到成效起伏很正常。
不過有些問題是可以事先避免的。

 

只準備一組素材

建議要準備多組不同角度的素材。
只放一組標題與文案，系統能配對的對話就很有限，曝光自然上不去。
每個廣告群組至少準備 3～5 組不同切入點的素材，例如價格優勢、使用情境、適合對象各寫一組。

 

到達頁只連到首頁

ChatGPT 的使用者通常帶著具體問題而來。
如果他問的是「小坪數收納」，點進去卻看到整個公司的首頁，很快就會離開。
到達頁要對準廣告群組的主題，直接連到對應的服務頁或商品頁。

 

情境提示寫得太短

只寫「室內設計」「跑鞋」這種詞，系統很難判斷該放在哪種對話。
把產品特色、適合對象與使用時機寫進情境提示，相關性才會提高，在競價中也比較有優勢。

 

用 Google Ads 的標準判斷成效

ChatGPT Ads 的使用者狀態和搜尋廣告不同，點擊率與轉換率不一定能直接比較。
建議用自己的 CRM 或 GA4 數據追蹤「名單品質」與「成交率」，不要只看平台上的點擊成本。

 

不知道暫停後仍會產生費用

暫停廣告活動後，系統需要時間同步，廣告最多可能再播放 24 小時，這段期間產生的費用仍會計算。
活動要在特定日期結束，記得提前一天暫停，或直接設定結束日期。

 

ChatGPT Ads 買不到回答裡的推薦：廣告與 AI 搜尋優化的分工

投放 ChatGPT 廣告之前，還有一件常被忽略的事要先想清楚：OpenAI 承諾廣告不會影響 ChatGPT 的回答。

花錢買 ChatGPT 廣告，只能買到回答下方的廣告位，買不到 ChatGPT 在回答中推薦你的品牌。

想讓 ChatGPT 在回答時主動提到你，靠的是官網內容、結構化資料與外部評價，這就是 AI 搜尋優化（GEO、AIO）在做的事。比較好的做法是兩者並行：

• ChatGPT Ads：短期內快速取得曝光與點擊
• AI 搜尋優化：長期讓品牌出現在 ChatGPT 的回答內容裡

而且兩者有共同的基礎：

• 網站要能被 OpenAI 的爬蟲讀取、內容要清楚回答使用者的問題。
• 官網基礎打好，投廣告的到達頁體驗會更好，ChatGPT 引用你的機會也會提高。

關於 ChatGPT Ads 的常見問題（FAQ）

台灣企業現在可以投放 ChatGPT Ads 嗎？

可以。
OpenAI 在 2026 年 9 月 23 日宣布 ChatGPT Ads 擴大到台灣，台灣也列在自助式 Ads Manager 的開放名單中。只要公司登記在台灣、產業符合廣告政策，就能在 ads.openai.com 自行開戶投放。

 

ChatGPT Ads 最低要花多少錢？

以新台幣帳戶來說，每日預算最低 NT60 大約只夠一次點擊，但通常還是會要求要有 NT$ 360，實務上建議第一個月準備 NT$15,000～30,000 的測試預算，才有足夠數據判斷成效。

 

投放 ChatGPT 廣告，會影響 ChatGPT 推薦我的品牌嗎？

不會。
OpenAI 表示廣告與 ChatGPT 的回答由不同系統處理，廣告主無法影響回答內容。
想讓 ChatGPT 在回答中提到你的品牌，需要從官網內容與 AI 搜尋優化著手。

 

使用者可以關掉 ChatGPT 廣告嗎？

使用者可以到「設定 → 廣告控制」關閉廣告個人化、隱藏特定廣告或清除廣告資料。如果完全不想看到廣告，可以升級到 Plus 或 Pro 方案。
關閉個人化後，系統仍會依照當下的對話內容顯示廣告。

 

ChatGPT Ads 的廣告審核要多久？

OpenAI 沒有公布固定的審核時間。
審核以自動化系統為主，部分案件會轉人工複審。
建議預留幾天的緩衝，並先確認到達頁沒有封鎖 OpenAI 爬蟲、素材沒有誇大或療效宣稱，避免被退件。

 

ChatGPT Ads 適合跟 Google Ads 一起投嗎？

適合。
Google Ads 抓的是主動搜尋的人，ChatGPT Ads 觸及的是在 ChatGPT 裡比較與評估的人，兩者的受眾有重疊，但使用情境不同。
建議先從 Google Ads 預算中撥出一小部分測試 ChatGPT Ads，用 UTM 參數分開追蹤成效。

 

ChatGPT Ads 要怎麼搭配官網與 SEO？

ChatGPT Ads 的出現，代表 AI 對話正式成為廣告版位。
對台灣企業來說，現在是測試成本相對低的時期：平台還在早期，競爭也還沒有 Google Ads 那麼激烈。
不過工具與數據都還在發展中，建議用小預算先測，同時把官網內容與 AI 搜尋優化做好，廣告與自然曝光才能互相加分。
如果你正在評估 ChatGPT Ads 要怎麼搭配官網與 SEO，歡迎透過 愛思伯報價洽詢 和我們聊聊。

從到達頁體驗、OpenAI 爬蟲設定到 AI 搜尋優化，先把網站基礎打好，廣告與自然曝光才能互相加分。