Schema（結構化資料）是什麼？提升點擊率與排名的 SEO 實戰解析
在你輸入關鍵字的那一刻，Google 不只是在看網頁文字而已，它同時也讀著背後的程式碼，試著判斷「這頁到底在說什麼」。
這也是為什麼 Schema（結構化資料）近年變得這麼重要，因為它能把你的內容用搜尋引擎聽得懂的方式標記清楚，讓 Google 不必猜、直接懂。
尤其現在 AI Overview（AIO）崛起，提供更明確、更結構化的資訊，越有機會被正確理解、獲得更好的曝光效果唷！
Schema 與結構化資料介紹：搜尋引擎為什麼需要這套語言？
結構化資料（Structured Data）是什麼？
簡單來說，結構化資料是一種「標準化的資料格式」，透過特定語法（最常見為 JSON-LD），明確告訴搜尋引擎你的頁面內容是什麼，例如：
-
這是一篇文章（Article）
-
這是某家店的地址（LocalBusiness）
-
這是一個產品，價格多少（Product）
-
這是一個活動（Event）
讓搜尋引擎不必猜，而是「精準理解」。
Schema.org 是什麼？
Schema.org 是 Google、Bing、Yahoo、Yandex 等搜尋引擎共同制定的「統一標記語言」。你可以把它想成「搜尋引擎的共同語言」，網站透過套用 Schema.org 的格式，就能確保資訊被正確解讀。
實務上大家常把「Schema」當成結構化資料的代稱，兩者意思接近，日常溝通可以視為同一件事。
SEO 一定要做 Schema 嗎？讓 Google 更懂你內容的3大原因
獲得更吸睛的搜尋結果：Rich Results（複合式搜尋結果）
例如：以下這張圖就是電商 SEO 的滿分範本！而且是品質非常高、資訊量非常完整的複合式搜尋結果。
圖片上的視覺呈現 |
顯示內容 (範例) |
Schema.org 對應欄位 (程式碼) |
功能與技術解說 |
|---|---|---|---|
產品標題 |
【台糖】台糖礦泉水... |
name |
定義商品的完整名稱，通常對應網頁的 Title。 |
特價 (綠色) |
$150.00 |
offers > price |
目前的實際售價。
|
原價 (刪除線) |
$390 |
(無單一欄位，Google 自動計算) |
Google 偵測到您的 price (150) 比網頁上標示的「定價/原價」(390) 低，便自動產生這個「價格調降 (Price Drop)」的視覺效果。 |
庫存狀態 |
供應中 |
offers > availability |
設定值為 InStock。如果缺貨設定為 OutOfStock，這裡就會消失或顯示缺貨。 |
星級評分 |
5.0 ★★★★★ |
aggregateRating > ratingValue |
商品的平均分數。 |
評論數量 |
(7) |
aggregateRating > reviewCount |
總共有多少則評論。 |
運送資訊 |
免運費 |
offers > shippingDetails |
這是進階設定。透過設定 shippingRate (運費費率) 為 0，讓搜尋結果直接顯示「免運費」，極大提升點擊率。 |
幣別 |
$ (符號) |
offers > priceCurrency |
設定為 TWD (新台幣)，Google 會依據使用者所在地顯示對應符號。 |
產品縮圖 |
(右側水瓶圖) |
image |
指定搜尋結果中要顯示的主圖。 |
💡愛思伯觀點：為什麼這張圖很厲害？
這個網頁的 SEO 做得非常到位。
它不僅告訴 Google 「我賣什麼、多少錢」，還進一步提供了「現在有特價」和「不用運費」這兩個消費者最在意的誘因。
為什麼Schema可以提升點擊率(CTR)?
當你在搜尋結果頁上滑動時，是不是常常會第一眼就被那些「有星星評分」「有價格」「有圖片」的結果吸引？
這些特別醒目的呈現方式，就是透過 Schema（結構化資料） 觸發的 複合式搜尋結果（Rich Results）。
只要啟用 Rich Results，網站的點擊率（CTR）平均可提升兩到三成。
原因很簡單：
-
版面更豐富、資訊更完整
-
使用者能一眼看到關鍵資訊（例如評價、價格、活動日期等）
-
因此更容易點你的網站，而不是其他看起來「普通」的結果
對 Google 來說，「呈現清楚」的內容更符合使用者需求，對你來說，這就是不用提高排名也能提高點擊的方式。
在 SEO 世界裡，能不調整排名就提升 CTR 的策略不多，但 Schema 就是其中一個非常有感、投報率超高的方法。
競爭仍不激烈：先做先贏，Schema 是你可以輕鬆領先的項目
雖然 Schema 不是新概念，但全球仍有許多網站尚未導入結構化資料，尤其在台灣市場更是如此。
很多企業甚至不知道 Schema 的存在，自然也沒有採用。
這代表什麼？
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你的對手大多沒做
-
你做了，就能立刻顯得更完整、更專業
-
搜尋結果上，你的項目會比別人更醒目
-
不用搶高難度關鍵字，也能先贏一大步
在 SEO 這麼競爭的時代，能找到「努力少、成效高」的項目非常難得，而 Schema 就是其中一個。
你只要比別人早一步開始標記結構化資料，就能：
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在搜尋頁搶下更好的視覺版位
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更有機會被 Google 選為 Rich Results
-
更容易被 AI Overview（AIO）引用
-
更快建立網站信任度與內容品質形象
愛思伯觀察：
Schema 是目前 SEO 中成本低、成效高、競爭又不激烈的必做項目！
內容型網站常用 Schema
Article - 文章
功用：
告訴 Google「這是一篇文章」，並明確標記標題、作者、發布日期等資料，讓搜尋引擎更快讀懂內容主題，提高文章被正確理解與收錄的機會。
適合用在哪裡：
部落格、教學文章、新聞稿、知識型內容網站。
資料來源：文章 (Article、NewsArticle、BlogPosting) 結構化資料
Breadcrumb - 導覽標記
功用：
呈現清楚的頁面階層，像麵包屑一樣帶 Google 了解你網站的結構，也能在搜尋結果顯示階層路徑，提升使用者體驗。
適合用在哪裡：
企業官網、資訊型網站、電商平台、任何有分類的網站。
資料來源：導覽標記 (BreadcrumbList) 結構化資料
FAQ - 常見問題
功用：
FAQ Schema 能把「問題與答案」清楚告訴 Google，讓搜尋引擎不用自行判斷段落含義。
雖然現在不一定會顯示在搜尋結果頁中，但在 AIO（AI Overview）時代，FAQ 反而能幫助 AI 更快理解你的內容重點，提升被引用的機會。
對 SEO 來說，FAQ 是強化內容結構、增加理解度的超好用工具唷！
適合用在哪裡：
教學文章、服務頁、產品頁、知識庫內容、任何需要回覆常見問題的頁面，尤其是以「解答型內容」為主的網站。
資料來源：FAQ (FAQPage、Question、Answer) 結構化資料
電商網站常見 Schema 類型：建議商品頁做的結構化資料
Product - 產品
功用
Product Schema 能完整呈現商品資訊，如價格、庫存、圖片等。標記後更容易在搜尋結果中以商品格式呈現，對提升曝光與購買意圖非常有幫助。
適合用在哪裡
電商平台、商品銷售頁、產品型落地頁。
資料來源：產品子類結構化資料 (ProductGroup、Product)
Review Snippet - 評價
功用
這個 Schema 能讓搜尋結果顯示星級評分與摘要評論，是提升 CTR 的秘密武器之一。使用者看到評價越清楚，越容易點進來。
適合用在哪裡
電商商品頁、課程評價頁、診所/餐廳/服務類評價頁。
資料來源：評論摘錄 (Review、AggregateRating) 結構化資料
實體店面必做的 Schema：LocalBusiness 提升在地曝光
LocalBusiness - 當地商家
功用
LocalBusiness Schema 可標記店家地址、電話、營業時間、營業類型等資訊，讓 Google 更完整理解你的商家資料，提高本地搜尋能見度。
適合用在哪裡
所有有實體店面的企業，如餐廳、診所、工作室、門市等。
資料來源：當地商家 (LocalBusiness) 結構化資料
其他類型 Schema 應用場景：活動、徵才、食譜都能被標記
Event - 活動
功用
Event Schema 可以呈現活動時間、票價、舉辦地點等細節，協助 Google 顯示活動豐富卡片，讓使用者更快掌握資訊。
適合用在哪裡
講座、展覽、課程、售票活動、品牌舉辦的線上/實體活動。
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資料來源：活動 (Event) 結構化資料
Recipe - 食譜
功用
專為料理內容設計，能標記食材、步驟、烹調時間、營養成分等資訊。特別容易觸發食譜專屬的豐富版位，是料理網站的必備 Schema。
適合用在哪裡
美食網站、烹飪部落格、品牌食譜專欄。
資料來源：食譜 (Recipe、HowTo、ItemList) 結構化資料
JobPosting - 徵才資訊
功用
讓 Google 直接讀取職缺內容，例如工作項目、薪資範圍、地點、任職條件等，可直接顯示在求職版位，提升曝光與招募效率。
適合用在哪裡
企業徵才頁、人力資源網站、招募活動頁。
資料來源：適用於工作搜尋的徵人啟事 (JobPosting) 結構化資料
結構化資料語法比較：哪一種最適合你的網站？
JSON-LD – Google 官方推薦
特色：
JSON-LD 是目前 Google 最推薦的結構化資料格式，因為它「獨立寫在一段 script 裡」，不用把標籤塞進 HTML，整體乾淨又好維護。
對行銷人員、前端工程師、網站管理者來說都非常友善，也是現在 SEO 最主流的寫法。
如何撰寫：
只需要在 <head> 或 <body> 放入：
<script type="application/ld+json">
{
...你的 Schema 內容...
}
</script>
不用碰 HTML 結構、不影響前端畫面，修改也最容易。因此我們通常會建議：能用 JSON-LD 就不要用其他格式，省時又省麻煩唷！
Microdata – 較舊的語法格式
特色：
Microdata 必須把 Schema 標記直接寫在 HTML 標籤上（像是 itemprop、itemscope 這些屬性）。
雖然功能完整，但會讓 HTML 結構變得複雜，維護起來也比較費工。
新網站通常都不再推薦使用。
如何撰寫：
必須在 HTML 裡這樣標記：
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
<span itemprop="headline">標題內容</span>
</div>
適合對 HTML 完全熟悉的開發者，但對內容管理者來說比較不便，也容易出錯。
RDFa – 較少人使用的語法格式
特色：
RDFa 與 Microdata 很像，也是把標記嵌入 HTML 裡，只是語法更技巧性、學習門檻更高。因為維護成本較高、支援度不如 JSON-LD，現代 SEO 幾乎已不會採用。
如何撰寫：
必須在 HTML 寫入大量屬性，例如：
<div vocab="https://schema.org/" typeof="Article">
<span property="headline">標題內容</span>
</div>
除非是特定專案或舊系統延用，否則一般網站不建議選用 RDFa。
Schema 怎麼做？新手與工程師都能照著做
其實設定 Schema（結構化資料）沒有想像中困難，只要善用工具，完全不需要寫程式碼就能完成。
以下是最適合新手的兩個方式：
使用 Google 結構化資料標記協助工具（所有網站都能用）
工具網址：結構化資料標記協助工具
步驟簡單：
-
貼上網頁 URL
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用滑鼠反白內容套用欄位
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下載自動產生的 JSON-LD
-
貼回網站即可
不論你的網站是 WordPress、Shopify、Webflow 或純手刻，都適用，是新手最友善的方法。
使用 CMS 內建功能或外掛自動生成
現在常見的 CMS 都支援結構化資料自動化設定，例如：
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自家企業網站 → 可貼上工具生成的程式碼
-
WordPress → Yoast SEO、RankMath、AIOSEO
-
Shopify → 多數主題預設含 Product Schema、也可用額外 App
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Wix、Squarespace → 內建 Schema 功能
-
Webflow → 可直接插入 JSON-LD
這類工具會自動產生常見 Schema（文章、Breadcrumb、產品…），對行銷人員與網站管理者來說相當方便。
進階做法：給前端工程師的技術建議
若你是工程師，或網站需要更多彈性，以下是必須注意的技術重點：
SON-LD 放在 <head> 或 <body> 皆可
Google 都能讀取，但通常建議統一放在 <head>，比較好管理。
對前端框架（React、Vue、Next.js）最重要的事：確保搜尋引擎看得到
SPA 最大問題是「動態渲染 → Google 抓不到 Schema」。
愛思伯建議：
-
使用 SSR（Server-Side Rendering）
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或使用 預渲染（Pre-render）
-
確保 JSON-LD 寫在最終 HTML，而不是 runtime 才產生
只要 Google 看不見，Schema 就等於沒做。
避免動態資料生成 Schema
如透過 API 取得內容再用 JS 產生 JSON-LD，常會因渲染時機錯誤而被忽略。
務必讓 Schema 直接輸出在靜態 HTML 中。
結構化資料檢測方法：用官方工具檢查你的Schema有沒有正確
SEO 想成功，一定要檢測 Schema 是否正確執行。
複合式搜尋結果測試 – 檢查你的 Schema 有沒有「真的被 Google 看見」
立即前往：複合式搜尋結果測試
功用
這個工具能快速告訴你：你的 Schema（結構化資料）到底有沒有被 Google 正確讀取？可不可以觸發 Rich Results？如果有欄位缺漏或格式錯誤，它也會直接指出來，讓你不用猜、一次修好。
如何操作
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貼上你的網址或直接貼 JSON-LD 程式碼
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點擊「測試」
-
查看是否有錯誤、警告、可觸發的 Rich Results
-
若有錯誤，照著建議修改後重新測一次
流程超簡單，新手也能 1 分鐘完成。
適用於
所有網站！特別適合剛新增Schema、或想確認複合式搜尋結果是否能正常出現的使用者。
Google Search Console（GSC）強化項目 – 長期追蹤 Schema 狀態的必備工具
立即前往：Google Search Console 強化項目報表
功用：
不像 Rich Results Test 是單頁測試，GSC 能幫你持續監控「整個網站」的 Schema 健康狀態。
包含錯誤、警告、成功觸發 Rich Results 的頁面，都會完整列出，是長期 SEO 維護必備工具。
如何操作：
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登入 GSC，選擇你的網站屬性
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左側找到「強化項目」
-
檢視所有 Schema 類型的狀態（錯誤／警告／有效）
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點進錯誤批次查看問題頁面並依照建議修正
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完成後點選「驗證修正」讓 Google 重新審查
GSC 的好處是：它是 Google 官方數據，可信度最高。
適用於
網站管理者、SEO 人員、前端工程師、任何需要追蹤網站整體 Schema 表現的人。
結構化資料常見錯誤：三大地雷一定要避免！
愛思伯協助許多企業做 Schema 設定時，我們最常看到的問題，就是「做了，但做錯」。
而做錯比沒做更糟，因為 Google 可能會直接視為誤導或垃圾內容。
因此下面整理三種最常見的錯誤來源，給你避雷一下唷！
❌ 內容不一致：Google 最常抓包的問題
這個錯誤非常常見，也最容易造成負面影響。
結構化資料代表你「主動」向 Google 提供資訊，如果和網頁實際內容不一致，就會被判定為誤導使用者。
常見錯誤示例
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Schema 說頁面有「評價」，但實際上頁面上沒有任何星等或評論
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Schema 顯示「商品價格」，但頁面根本沒有購買資訊或產品介紹
-
Schema 標示「作者名稱」，但網頁上沒有標示作者
Google 對「一致性」非常重視，只要 Schema 跟內容對不起來，就會直接視為品質不良，甚至影響整站的信任度。
愛思伯小提醒
設定前先問自己一句話：
「這個資訊，使用者在畫面上也看得到嗎？」
如果答案是 NO，請不要寫進 Schema。
❌濫用 Schema：為了搶版位硬套完全不相關的格式
有些網站為了想要觸發 Rich Results，就把 Schema 當成「流量捷徑」來使用……結果反而被 Google 懲罰。
常見濫用方式
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一般文章硬要標成 Recipe（食譜）
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公司介紹頁標為 Product（產品）
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沒有活動內容卻標成 Event
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非常一般的 FAQ 硬加一堆無意義問答只為求版位
這些都是 Google 官方直接點名會被視為垃圾內容（Spam）的行為，對 SEO 沒有幫助，甚至可能讓整體排名下降。
愛思伯小提醒
Schema 的用法就像穿搭，適合你的才會加分，亂穿反而扣分！
務必以「頁面真實用途」為主，而不是「我想要什麼版位」。
❌ 填寫過少欄位：資訊不完整，錯失 Rich Results 機會
很多人以為 Schema 只要「填必要欄位」就好，但事實上：
Google 更喜歡「完整度高」的資料。
欄位越多、越完整，越容易觸發 Rich Results，也能讓搜尋引擎更精準理解頁面內容。
以 Product Schema 為例
必填（缺一不可）：
-
name
-
image
-
offers（價格、供應狀態等）
建議填寫（越完整越好）：
-
brand（品牌）
-
review（評論）
-
sku（商品編碼）
-
aggregateRating（平均星等）
-
description（商品描述）
Google 並不會強迫你填這些欄位，但如果你有提供，又標得越完整、越精準，就會比競爭對手更容易取得好看的呈現版位。
愛思伯小提醒
Schema 就像你的數位名片，資訊越完整，Google 越懂你，也越願意把你推薦給使用者。
Schema 常見問答：初學者最需要知道的 10 個問題
Schema（結構化資料）會直接提升排名嗎？
不會直接提升，但能提升整體 SEO 表現。
原因如下：
-
提升 Google 對內容的理解度
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增加 Rich Results 呈現機會
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提升 CTR（點擊率）
-
強化內容品質訊號
Schema 是間接提升 SEO 的「加速器」。
Schema 和一般 SEO 內容優化有什麼差別？
一個給 Google 看，一個給人看。
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SEO 內容 → 解決使用者問題
-
Schema → 用標準化格式告訴 Google「這篇內容是什麼」
-
兩者搭配 → 更完整的 SEO 策略
JSON-LD、Microdata、RDFa 哪種最好？
一律選 JSON-LD。
理由：
-
Google 官方推薦
-
不會干擾 HTML
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易維護、最符合現代網站架構
-
各大 SEO 外掛也都採用 JSON-LD
我不會寫程式，可以設定 Schema 嗎？
可以，而且很簡單！
可使用：
-
WordPress 外掛（Yoast SEO、RankMath、AIOSEO）
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Shopify App
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Wix、Squarespace 內建設定
-
Google 結構化資料標記工具
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任意 CMS 皆可貼入 JSON-LD
完全無程式背景也能做到。
FAQ、How-to Schema 現在還有作用嗎？
有，但呈現方式不同。
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Google 不再保證顯示 FAQ 版位
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但仍能提升搜尋引擎理解度
-
對 AIO（AI Overview）非常有加分
-
適合有教學、問答型內容的網站
我不是電商網站，也需要做 Schema 嗎？
需要。以下類型必做：
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Article（文章）
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Breadcrumb（導覽標記）
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Organization（公司資訊）
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LocalBusiness（如有店面）
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FAQ（若內容需要）
基本 Schema 對所有網站都有幫助。
Schema 設定不正確會被 Google 懲罰嗎？
會，有三種情況最常見：
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標記內容與頁面不一致（最嚴重）
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濫用 Schema（亂標類型）
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欄位填太少或資訊不完整
這些都會降低信任度、影響整體 SEO 評分。
為什麼我的 Schema 沒觸發 Rich Results？
可能原因包含：
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Schema 不完整
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格式或欄位錯誤
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Google 不適合在該關鍵字展示
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網站信任度不夠
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內容品質不符合標準
Schema 是「必要條件」，但不是「保證條件」。
要用什麼工具檢查我的 Schema 是否正確？
建議使用兩種官方工具：
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Rich Results Test
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測試單頁是否能觸發 Rich Results
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顯示錯誤與遺漏欄位
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Google Search Console（強化項目）
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查看整站 Schema 狀態
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長期追蹤錯誤與改善狀況
Schema 對 AIO（AI Overview）有幫助嗎？
非常有幫助！尤其是在以下情況：
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強化 AI 解析內容的速度與正確度
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提供清楚的「資料欄位」讓 AI 直接引用
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FAQ、Article、LocalBusiness、Product 對 AIO 特別友好
AIO 越來越仰賴「結構化的資訊」。
Schema 是搜尋引擎與你之間最重要的「共同語言」
結構化資料不是技巧，而是一座「讓搜尋引擎真正理解你網站」的橋樑。
雖然 Schema 本身不是直接排名因素，但它能大幅提升搜尋呈現效果，改善點擊率，並提高網站整體品質訊號。
如果你希望：
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讓網站在搜尋結果中更引人注目
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提升自然搜尋點擊率
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讓 Google 更清楚理解你的內容
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讓網站更符合 AIO（AI Overview）時代的 SEO 標準
那麼 Schema 結構化資料，就是你今天就該開始執行的 SEO 項目。
想讓網站 SEO 成效大幅提升？
如果你希望由專家協助：
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全站 Schema 結構化資料規劃
-
SEO 架構調整
-
技術 SEO 稽核
-
AI 搜尋時代的內容策略
-
排名優化＋流量成長計畫
歡迎與 愛思伯 SEO 服務 聯繫，由專業 SEO 顧問協助你把網站做到最好！