SEO關鍵字怎麼做?跟Google關鍵字差異、新手常犯錯誤、規劃要點

老闆叫你負責網站，結果網站上線都一年了，流量統計比你的心電圖還要穩定，根本是一個毫無波瀾的水平線。
每天刷Google搜尋引擎，翻到第十頁還是找不到公司。老天爺啊要怎麼樣才能被客戶看到?

SEO關鍵字就是跟Google搜尋引擎談判的籌碼。
用個例子說明，網站就是百貨公司專櫃。
網頁設計超美超有品味，如果Google經理不把專櫃(網站)排在電梯口或樓層介紹，也沒人會知道你在這。
所以SEO關鍵字就是要讓它喜歡你，能夠被客戶找到的武器!

 

SEO關鍵字要做好，先搞懂客戶的想法

很多新手做SEO的第一個盲點，就是「我了解我的產業」，但沒有想到客戶可能不了解。假設外牆翻修工程行，做了關鍵字是「防水漆」，發現有曝光卻沒人點。
為什麼會有這樣的認知落差呢?因為客戶通常不懂這些專有名詞，他們會搜的是「外牆翻修多少錢」或「台中外牆翻修推薦」，這類能解決他們需求的字。

而這就是所謂的搜尋意圖(SearchIntent)，每個輸入搜尋框的字是問題也是機會。

衍伸閱讀：SEO是什麼？自學 SEO 前必讀：完整入門教學（搜尋引擎優化指南）

總共分為4大類：

導航型(Navigational)：找明確且特定對象

這種情況下通常已經知道要找哪個品牌的網站。
例如搜尋「愛思伯」、「特斯拉」。

 

資訊型(Informational)：找答案、找方法

想了解某個主題的知識、某個問題的解決方式等等。
例如搜尋「SEO關鍵字怎麼做」、「什麼是Google關鍵字」。

 

SEO規劃策略：透過知識、教學文章分享，建立網站品牌的專業形象，之後使用者遇到同一領域問題時就會第一個想到要找你。

 

商業比較型(Commercial)：要選誰

在正式下單、預約前，想要比較某個產品或服務所包含的價格、規格型號等。
例如「台中SEO公司推薦」、「網頁架設服務」

 

SEO規劃策略：客戶內心已經有個底，只差在挑哪家公司或產品。這時網頁內容必須展現你的優勢跟特色，告訴客戶為什麼要選你。

 

交易型(Transactional)：要付錢了

客戶準備要購買，即將要掏出錢來。
例如「SEO方案報價」

 

SEO策略：還在等什麼?洽詢聯絡表直接放上去。

 

SEO關鍵字怎麼選：黃金三角公式

在挑選關鍵字前，必須滿足三個條件，少了一個都不行。

1.關鍵字搜尋量：要有流量

如果關鍵字搜量超低，就算排到第一名也沒用。可以先透過關鍵字工具(例如Google關鍵字規劃工具)看有沒有搜量。

 

2.關鍵字競爭難度：要能排上去

如果是新網站，一開始就想搶「SEO優化」這種全台行銷公司都在搶的核心關鍵字，通常會因為權重太低而上不來。所以必須評估關鍵字競爭度(KD)，找在3~6個月內有機會排上名次的字。

 

3.商業相關性：要能賺錢

這個關鍵字跟你提供的產品和服務有關嗎?你是SEO優化公司，卻有一堆人搜尋「FB廣告代操」看到你的網站，但因為不是他們要的，所以看完就走對業績完全沒幫助。

 

Google關鍵字廣告vs.SEO：「花錢租房」，還是「買地蓋房」?

在搜尋關鍵字是不是都會看到左上方有「贊助商廣告」的搜尋結果，這就是Google關鍵字廣告。摸摸你的心，是不是會冒出一個想法，「既然花錢買廣告就可以上第一頁，為什麼要辛苦規劃SEO?」

 

客人啊，讓我用租房、買房這種台灣人最切身的例子說給你聽：

• 關鍵字廣告(租房)：只要有錢，Google就讓你有機會住在搜尋結果頁的海景第一排。但問題是，一旦沒錢交租(預算花完)，房東太太下一秒就把你踢出門租給別人。

 

• SEO(買地蓋房)：你會花時間架設好的網站、寫優質內容，等Google爬蟲找到你。這過程很漫長，可能要3~6個月甚至更久。但它會是你的固定資產，哪怕廣告費一毛都沒投，客戶還是能透過自然搜尋找到你。

 

如果想要SEO跟Google關鍵字都做?

那可以用廣告來測試高點擊、有轉換的字是哪些，接著就能以他們來做SEO關鍵字優化，雙管齊下。

 

核心與長尾關鍵字策略：農村包圍城市

在SEO規劃策略中，會將關鍵字分為兩大類：

核心關鍵字(Core Keywords)

特性：字詞精悍短小、意圖跟涵蓋範圍廣、競爭程度激烈、轉換通常較低。

例如：「SEO」」、「網頁設計」

長尾關鍵字(Long-tailKeywords)

特性：多個字詞組合或是較短的問句，意圖精準範圍較小、競爭程度較核心關鍵字低、轉換通常較高。
例如：「台中SEO公司推薦」、「SEO關鍵字是什麼?」

 

如果是新架設的網站或流量表現不理想的舊站，可以先透過長尾關鍵字去寫品質好的文章，累積網站權重跟流量後，再去競爭核心關鍵字。

 

SEO關鍵字規劃5步驟

遊戲有NPC指引新手玩家，SEO有愛思伯給你5步驟教學，讓你有方向不迷失。

 

步驟1：研究與收集

先想想客戶會問什麼問題，例如：「為什麼要做SEO?」

 

• 利用工具(如Google搜尋引擎建議)看大家搜這個主題還會找什麼內容跟方向。

• 分析競爭對手做哪些字，哪些他們還沒著手。

步驟2：分析與篩選

透過關鍵字工具(Ahrefs、Google關鍵字規劃工具)評估各個關鍵字的搜尋量、競爭度來篩選。

另外，若以Google關鍵字規劃工具可以看到CPC(單次點擊費用)，通常CPC越高，表示有越多人競爭或商業性越高。

 

步驟3：建立關鍵字地圖

避免「關鍵字蠶食」情況出現，也就是防止網站內部有太多相似關鍵字互相競爭。

以撰寫SEO文章為例，先訂好每篇的主題和要優化的關鍵字，建立清單，不僅可以確認有無蠶食問題，也能管理文章內容。

 

步驟4：內容製作與優化

根據選定的字，撰寫對使用者有吸引力且有價值的內容。不要硬塞一堆關鍵字，或重複性高的內容，反而會被搜尋引擎討厭。

 

步驟5：成效追蹤與優化

利用GoogleSearchConsole監測關鍵字排名與流量。針對那些卡在較後面名次但有潛力的字調整內容或加強連結，或排除空有排名卻無流量的字。

 

SEO關鍵字工具清單

想要分析關鍵字，就要有合適的工具，下方介紹業界常用，功能強大的5種工具：

 

SEO關鍵字新手QA及常犯錯誤

不管是自己做還是委託SEO公司，有幾個常見問題跟盲點必須先釐清：

Q1.SEO做上去了，就能永遠在第一頁?

無法保證，因為其他競業也在做SEO，想要競爭的字也會重疊。所以要持續更新內容，調整關鍵字跟網頁。

 

Q2.選競爭低、搜量低的關鍵字讓它排名到第一頁?

必須先思考這個字是不是真的有意義。它能帶來任何商業價值嗎?它跟你提供的服務或產品有關嗎?它是長尾字嗎?
如果以上答案都是否定的，那做這個關鍵字就毫無意義，只會白白浪費資源。

 

Q3.為了快速有效，塞了一大堆關鍵字可以嗎?

不行。在早期可能有很多公司會這樣做，但隨著搜尋引擎演算法跟規範的更新，這種作法已被淘汰，甚至做了會影響SEO排名。

正確作法是根據關鍵字主題，鎖定核心及長尾關鍵字，並撰寫相符內容。

 

Q4.SEO要多久可以看到效果?

SEO是長期抗戰，決不是兩三天就能馬上看到成效。依網站體質跟關鍵字等因素影響，時間可能從三個月~六個月，或是一年都有可能。

SEO關鍵字策略，AI轉型不能等

雖然從2025開始迎接AI，但網站基礎還是在SEO，而關鍵字規劃是重點之一。不過呢，因應搜尋演算法跟AI模型，SEO策略也要跟著轉型：

1. 從「字」轉向「語意」：隨著 AI 模型的演進，搜尋引擎不再只是死板比對「關鍵字」，而是透過語意來理解使用者的真實意圖。
   

2. 問答型關鍵字：不論是使用者還是AI他們都喜歡問題式寫法。標題、內文以「如何」、「為什麼」等開頭的長尾關鍵字，容易被AI摘要引用。

3. 優化內容結構：要想辦法讓AI容易理解你的網站內容，可以透過H標籤、列點與表格，讓AI可以直接擷取重點。

4. 符合E-E-A-T原則：根據2025年Google官方公告規定，網站內容必須符合E-E-A-T原則。尤其是「經驗」，這點是AI取代不了，也是它在引用時偏好的因素之一。

 

覺得關鍵字規劃太複雜，不知道該從哪個字開始下手?

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